Por: Marciel Nogueira, jornalista
Se as eleições municipais de 2024 já indicaram um ambiente digital mais agressivo e profissionalizado, o pleito de 2026 tende a consolidar uma virada estrutural: a inteligência artificial deixará de ser acessório e passará a ser eixo central das campanhas. No Rio Grande do Norte, onde a comunicação política sempre foi fortemente territorializada — rádio, blog regional e articulação presencial —, o impacto pode ser ainda mais profundo.
A avaliação predominante entre estrategistas é direta: o candidato que não incorporar ferramentas de IA dificilmente sustentará uma campanha competitiva. Não se trata apenas de produzir imagens ou vídeos sintéticos, mas de operar com análise de dados, segmentação de público, automação de respostas, monitoramento de sentimento e ajustes em tempo real do discurso.
A comparação com a transição do analógico para o digital não é exagerada. Assim como quem resistiu à internet perdeu espaço nas últimas duas décadas, quem ignorar a IA tende a começar a corrida de 2026 em desvantagem técnica.
WhatsApp e Instagram como campo de batalha
No cenário potiguar, duas plataformas concentram poder de influência: WhatsApp e Instagram.
A dinâmica local favorece cadeias de grupos de WhatsApp fechados, sobretudo no interior, onde lideranças comunitárias, divulgadores de grupos, igrejas e associações funcionam como polos de disseminação de conteúdo.
A tendência é que vídeos curtos — roteirizados, legendados e personalizados com apoio de IA — dominem a circulação. A automação permitirá que campanhas produzam múltiplas versões de uma mesma mensagem, adaptadas por região, faixa etária e pauta prioritária. O resultado é escala com aparência de proximidade.
Nesse ambiente, viralização não será apenas efeito colateral, mas estratégia planejada. A chamada “guerrilha digital”, antes dependente de militância espontânea, passa a ser organizada por sistemas que identificam temas sensíveis e exploram narrativas com velocidade quase industrial.
Ferramenta, não ameaça
Há resistência entre profissionais tradicionais da comunicação política, mas a tendência é de adaptação. A IA não elimina o estrategista; amplia sua capacidade de processamento e execução. O risco não está no uso em si, mas no uso desregulado.
O Tribunal Superior Eleitoral já sinalizou preocupação com conteúdos manipulados e desinformação sintética. Ainda assim, a fiscalização costuma correr atrás da inovação tecnológica. Em 2026, o debate jurídico provavelmente caminhará ao lado da disputa política.
Neutralização silenciosa
A frase que circula nos bastidores é sintomática: quem não usar IA estará, na prática, neutralizando a própria campanha. Não significa derrota automática, mas perda de poder de fogo midiático.
No Rio Grande do Norte, onde eleições majoritárias costumam ser decididas por margens estreitas e forte influência regional, a capacidade de formar opinião rapidamente pode ser decisiva. A IA encurta o tempo entre narrativa e repercussão.
Em 2026, a disputa não será apenas entre candidatos, mas entre estruturas digitais. A política potiguar, tradicionalmente marcada pelo corpo a corpo, entra definitivamente na era da automação estratégica. Quem compreender essa mudança sairá na frente; quem ignorar poderá assistir à eleição passar — em alta definição e com algoritmo favorável ao adversário.